点红色字高度关注“统计数据对外开放”相逢恨晚，『隆哥蒙』赖祥蔚

观点 / 凡一    主笔 / 方铭    白眉林 / 姚无名氏

凡一  第1294篇观点该文

♬ 让看清楚和撷取正式成为文本另一面颇具振奋人心的精神力量责任撰稿撰稿资源整合首秀于2023年12月15日

晓得安心媒体吗？估算晓得的不多！但。在禽流感前夕伤风败俗出圈的这个在抖音网络平台有近7000万影迷的刘畊宏，总之他们都晓得，他是安心媒体的签下主持人。总之，除刘畊宏，除了东莞母女，累赘和阿宝姐，张大幅，罗志祥，小N43EI243SL之类高质量歌星、真人秀。安心媒体签下的主持人真人秀，少于了10Bazas。是的。你没看错，是10Bazas。传言广为流传一句话：抖音爆款苍天，安心媒体占三分之一。这是全媒体产业发展短音频和现场直播B2C的新世纪。做为全媒体营运师那时他们来自学她们做网络化全媒体对音频，对现场直播，对IP，对今后人工智慧AI虚拟世界的观点。撷取许多启迪。期望你能斩获实战经验。

谁可以做主持人？

截止2023年，

全球范围内很多人都想做全媒体，都想做短音频，做现场直播，做互联网人工智慧等。但，到底谁更适合这个行业？

安心媒体签下真人秀的标准，可以给你许多启迪：她们标准是：颜值，才艺，情商，人品，诉求。其他都好理解。诉求，指的是满足影迷，用户，客户，网络平台四方的期待，是否彼此之间匹配默契和认可。情商常常被忽略，但情商非常重要，与沟通挂钩，一句话可以让你风生水起，一句话可以让你万劫不复，不仅决定了你能否吸引更多影迷的认可，吸引更多的高度关注，也决定了你在这个行业的今后。至于颜值的定义，不是一般意义上的美女帅哥，而是有特点，五官端正、能让人记住、有影迷缘，是老话说的“老天赏饭吃”。思考。这就可以了吗？找到符合这5个标准的人，就一定能成功？不一定。因为优秀的人，是筛选出来的。优秀的人，是筛选出来的从事全媒体营运师的老兵都晓得，优秀的人，都是筛出来的，不是靠后天培养出来的。想要跑出来，需要后期太多的努力，甚至是运气。你看好的人，可能中途就放弃了，坚持不下去了。所以，你得明白，MCN机构，最核心的工作内容，是发现自带能力且有天赋的人，他们只需要给他资源。能自己成长起来的人。所以，首先做真人秀要靠自己的才华和能力崭露头角，要具备一定的能力前提，然后再谋求签下，用网络平台资源放大他的天赋。刘畊宏，张大幅，这些主持人，是先有了一定的声量，有了一定的技能，才签下安心媒体的。他们会问，自己有了影响力，为什么要签MCN呢？单打独斗已经正式成为历史。借助MCN的网络平台精神力量团队作战，才能放大主持人的才华和技能，相得益彰才能共赢，否则很难维持下去。做人力资源招聘其实是这个道理。基础员工可以培养，顶级员工只能寻觅。MCN模式的内生矛盾性MCN 这个模式，有个内生的矛盾。真人秀小的时候，机构会觉得自己亏了，毕竟小真人秀没有什么收益。当真人秀涨粉长大的时候，真人秀觉得自己亏了，觉得自己已经起来了。什么意思？从零开始孵化一个真人秀，成功率确实很低。近似于一场豪赌。10个小真人秀里，要想跑出来一个两个就很是不错了。而市场竞争激烈对于跑出来的这个来说，可能是网络平台已经以死掉9个为代价了。这个时候来说，MCN顺其自然的想把那9个代价的成本，在这1个成功的真人秀身上赚回来，毫无疑问，这是现实存在的，资本的运作无非也是这样。而这个成功的真人秀自己会觉得，凭什么要从自己这里捞回去，自认为成功都是靠自己。这是典型的内生矛盾。例如他们看到的曹某金的争议，黄某依的争议，之类。包括他们最近发生的许多热点事件，格力集团与孟某彤的争议，东方甄选最近发生的许多事情。之类解决好这个问题，需要智慧。这份智慧，不只有合同上的违约条款，更有靠分钱的胸怀。话说回来，前面提到的“人品”，就显得尤为重要。抖音 DP 模式也是这样。做为真人秀没帮品牌赚到钱和流量，品牌方会觉得你没能力没有本事，觉得经费白交了，想解约。如果你帮品牌赚到钱了也带来了流量，那么真人秀的诉求会变高，品牌觉得你分成太多了，不如自己做。想解约。这矛盾，其实是分钱的问题。签下主持人后，是不是就要开始，全力包装成“大IP”了呢？你首先要理解，什么是IP。什么是IPIP，是通过大量的内容，封装了的“了解，信任，偏好”。这另一面的本质是什么？首先需要影迷了解你。信任你。喜欢你。这样，影迷们才会看你的音频内容，才会看你的现场直播，甚至在现场直播间买东西。从看客，到影迷，到用户，这一切，都是基于你自己的大量的内容的建立的。所以，想正式成为IP，你必须有强大的内容创新和创作能力。安心媒体签下的“豪哥”。魔改许多“散装歌曲”把日常段子用印度歌曲的调子唱，上头。从某种意义上来说这种内容创作能力，属于是“老天赏饭吃”。独一无二，无法模仿。如果没有持续内容创作，就没有IP。不过 IP 有时也有点赌性在里面，你也不晓得这个内容持续更新下去，是否能火起来，没有预见性。《捉妖记》没火之前，在义乌的玩具市场玩偶就一般，2万元授权费没人要预定。电影一火，流量起来后，几十万都要抢着要，排队等着来拿货，北京冬奥会的吉祥物也是如此。授权费已经不便宜。没有引起共鸣的故事，没有足够热度的内容就没有IP，是没有存款的空钱包。世界经典IP迪士尼。几十年的米老鼠、唐老鸭，引起共鸣，否则这些“IP”怎么会深入人心。IP，是内容的结果。总之，坚持创作，也不一定能成IP因为坚持不易。坚持有核心，是真实人设。真实人设想要做头部 IP，一定要真实人设。为什么？全媒体领域，现场直播短音频领域，有些靠演绎的内容，不太长久。这一段，我深有感触。我之前遇到过许多头部的全媒体主持人，除了许多做短音频的博主，有热度的制作音频里你会发现内容是歇斯底里，甚至刁钻刻薄，但线下却显示的非常憨厚朴素和淡然。他们问他为什么会有这么区别和不同呢，他却不断的给他们解释：音频演绎，设计需要，人设需要，人设需要。都说，这样其实很累。一旦其中某个人员发生动摇或者离开，整个内容创作就会极大的降低质量，甚至无法在继续生存下去。没有足够的全媒体营运技能，很难维持下去。所以，一个真人秀，基本的技能要求是，展示应该按照自己的样子，真实的样子，一开始生长出来的样子。要做的，是服务，而不是管控和“忽悠”。具备能力，具备才华，具备自己的真实人设，持续的生产创作内容，是不是就能正式成为大IP了呢？这只是开始，下面，你需要许多勤奋。天赋是地板，勤奋是天花板很多人说，勤奋是地板，天赋是天花板。很多人努力程度之低，还轮不到拼天赋。但在超级头部主持人这个行业里面，可能是与相反，对于头部的IP主持人来说，除技能意外，天赋是地板，勤奋才是天花板。因为你要晓得能到头部主持人，必定有些自己的技能，也是都有自己的天赋。但，勤奋，才决定了你的高度。比如小熊。非常柔弱的小女生，一年 365 天播 364 场。到深夜。东莞母女。深夜下播，音频脚本一直写到凌晨。在他们都有的天赋下，勤奋，是必须的。这个行业竞争激烈。他们都晓得网络平台黄金时段的竞争太激烈了。晚 17 点到 23 点，主持人神仙打架。你不播，影迷们刷到另外一个才华横溢的主持人，可能就再也不会回到你的现场直播间了。

看谁不看谁，永远是影迷说了算。

这一行，也确实是太卷了。素人开播，网络平台已经建议早上 5 点再播，避开晚高峰。为什么？网络平台的逻辑就不做详细解读了。从文本，到图片，到音频，到现场直播有一本书籍《趋势红利》里有讲过一句话：所有商品，都有两次交易。第一次是用内容换时间，第二次才是用商品换钱。第二次交易，一定发生在第一次交易之后。做为全媒体营运人来说，此时有了更深的感受。真人秀，本质都是内容的生产者。用自己的技能和天赋产生巨大的内容，用内容的质量去换用户的时间，全媒体需要的是影迷用户在他们内容上的停留，只有时间上的停留，用户在停留的时间里才能看到B2C，广告，或者打赏。这是全媒体营运的本质。不过，内容有内容的壁垒。从文本，到图片，到音频，到现场直播。甚至今后到AI虚拟现实，数字全媒体的产业发展越往后，参与的人越多，竞争越激烈。但这个流量的口子也会越来越大。我不仅在这里生产内容，我也是这里内容的消费者。反思他们自己，文本时代的人。短音频，现场直播领域，对我就有一个很难跨越的门槛。也许很多人想做，但有着同样的顾虑，他们都晓得，现在短音频更流行拿着手机边走边拍：兄弟们，宝子们，那时有个感悟啊…之类这种脚本，是编或者不是编的，这种生活化的内容。但让我这么做，就感觉有点滑稽。滑稽到我都想打我自己。没办法，需要努力的改变。时代在进步。有了IP，是不是就一劳永逸要敬畏每一条内容，每一场现场直播。因为现在的传播，是“POE”的“E”。“POE”的“E”什么是POE？全媒体的一个新名词POE，是：Paid Media（付费媒体），Owned Media（自有媒体），Earned Media（赢得媒体）。给电视台付钱，给报社付钱（付费媒体），你就能获得传播。你有自己的影迷群和自媒体网络平台（自有媒体），也能获得传播。但现在，精细化营运的条件下，竞争激烈的环境里，在社交网络平台上，你的传播，很大程度上是靠：赢得媒体。怎样理解赢得媒体？除内容质量过关以外：赢得媒体，Earned Media， 是不用付钱，别人都帮你传播。在社交网络平台上，举个例子，比如微信和微博，如果你的内容经典，内容含金量高，你能赢得点赞，转发，撷取，你的内容就会自动传播到更多的地方。而你不需要为这个营运为此付一分钱。你“赢得”了传播。那时的全媒体音频网络平台，一样。比如电影《孤注一掷》里，拜佛的这个镜头，无数人都在模仿。用好的内容，激发二创。是一阶赢得媒体的本质体现。用二创再激发点赞，转发，撷取，赢得更广泛的传播，是二阶赢得媒体的体现。如果没有这种全媒体的营运思维，没有这种营运技能和内容，也没有天赋，你要不然用钱买流量（P），要不然挖井积蓄流量（O），要不然把哪个大坝炸出一个缺口，引爆流量（E）。是不是很有意思。获得巨大传播的大IP，会一直走下去吗？终生合约安心媒体和近20位真人秀签了终生合约。避免短期效应。什么意思?全媒体营运师都晓得，经纪合约，一般都是几年几年的签。比如3年。那这样做的目的是有想法的，到了第3年，真人秀已经初尝成果，可能就开始准备自己产业发展的事了。机构如果判断出，真人秀不想续约，或者网络平台不想和真人秀续约，也就不会在真人秀身上继续投入资源了，减少损失，及时止损。所以，存在如果许多优秀的真人秀愿意，网络平台是鼓励签署终生合约的。终生合约的本质，是变成合伙制，入股制。只有完全绑定在一起，利益共通化，才能用长期主义的思路，把事做好。确实有意思。单次博弈和重复博弈的关系。为什么在景区更容易买到假货？因为单次博弈。你只去一次，骗了你也没关系。为什么家门口的菜场不骗你？因为重复博弈。骗了你，你明天不来了，还告诉邻居们都不要来了。所谓诚信，是选择与这个世界重复博弈。那时，他们晓得太多人想做短音频，太多人想做现场直播，人工智慧AI做为技术保障的进一步进化，促使网络化全媒体已经正式成为全球产业发展的第一引擎。无数年轻人在这个赛道上，一路狂奔，无论天寒地冻，有人的地方就有现场直播。在这个冬天，这里熙熙攘攘，这里热气腾腾。如果你正打算进入这一赛道，期望那时的这些撷取，能给你许多启迪。2024年，即将到来了。祝你的2024，熙熙攘攘，热气腾腾。*个人观点，仅供参考。在这里，你可以探寻最新的趋势，提高认知，积累透过现象一眼看到本质的能力。他们一起，行万里路，问道中国。这是一个终身自学的时代，他们站得越高，世界也就越广阔，越丰饶。认知高级的人，都具有空杯心态。

永远保持积极进取的对外开放态度，向外探寻，向内思考。怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜。

点个在看，与朋友们共勉祝福。推荐阅读：撰稿|刘美玲 杨丽丽，李昌胜校对|叶凡一统计数据对外开放综合自央视新闻、中央网信办、人民日报感谢高度关注统计数据对外开放，每天都有精彩资讯编发：舒放审核：凡一出品：中国统计数据对外开放融媒体中心

@以下信息来源于国家人社部证书报考通知

中华人民共和国人力资源和社会保障部

中华人民共和国国家广播电视总局

全力推进中国全媒体营运行业网络化人才项目高速产业发展

2023年国家《全媒体营运师》专项证书报考发布

要求：

从事互联网营运，全媒体，自媒体，网络现场直播，B2C领域等从业群体持证上岗

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《全媒体营运师》2023年国家广电总局报名通知【一】

《全媒体营运师》2023年国家广电总局报名通知【二】