“欢乐中国年”如何打造出不一样的年味？小宝宝夜里醒过来“妈妈你压着妈妈干嘛”随后妈妈的回答，令人难忘
提成公益活动早已成为人们庆祝新年不可或缺的劳特尔。但怎样才能把“抢提成”玩出花样?
这个新年,天量发动机推出以“欢乐我国年”为主轴的营销公益活动,围绕“提成”展开了一系列桌球动作游戏,包括集十二生肖卡、李黎三眼、捍卫钱款、摇福签赚提成、祝贺提成、三眼德瑟莱申岛等。
从效果来看,国际品牌总曝出1110亿+,国际品牌定制各项任务总曝出、国际品牌卡券发放等数据表现突出,密切合作国际品牌全面覆盖格斗游戏、通信、食品饮料、汽车、餐饮等众多行业。
Part 1桌球新年格斗游戏,让使用者重新加入趣玩之旅
使用者已养成了线上玩新年格斗游戏的习惯,但依然渴望每年都能够看到一些别具一格的新动作游戏。在去年“欢乐我国年”公益活动中,天量发动机针对各阶层使用者对“财运”的追求,别出心裁紧密结合龙年民族特色元素,结构设计了一系列趣味动作游戏,让大家在欢乐声中共享资源节庆的欢欣,使用者搜索“欢乐我国年”或点选页面公益活动icon方可进入。
集卡公益活动历来是使用者参予量最高的公益活动之一,而去年的集卡公益活动也有所升级——以十二生肖卡为民族特色,招揽使用者参予交互,只要点选抽卡,就有良机赢得十二生肖卡和国际品牌团体票券。抢到十二生肖卡的使用者不但能吞并2亿提成,还有良机在金龙卡现身时吞并200万钱款。其中,抢到十二生肖卡的前1000名使用者更有良机赢得价值10000元的牛栓提成。为了让格斗游戏更加有趣,网络平台提供万能卡,助推使用者轻松抢到所需的卡片。除此之外,好友间也可以透过求卡、送卡共享资源欢乐与精采。精彩纷呈的奖赏与社交动作游戏,唤起大量使用者重新加入集卡之旅。
“李黎三眼”则紧密结合龙年主轴,打造出了一场沉浸式的探索新体验。使用者组队寻宝,完成各项任务后将收获明信片、钱款提成等丰厚奖赏。除此之外,捍卫钱款、摇福签赚提成、祝贺提成、三眼德瑟莱申岛等交互格斗游戏,从相同维度为使用者增添乐趣,让使用者尽情融入新年期间的欢乐气氛,同时也加深了使用者对国际品牌的印象和忠诚度,推动了国际品牌与使用者间的交互和沟通。
Part 2丰富置入情景,让国际品牌点亮创意结构设计之光
去年的“欢乐我国年”,不但为各阶层使用者创造了欢欣、温馨的节庆气氛,而且为国际品牌提供了丰富的置入情景,让国际品牌以格斗游戏奖赏的形式出现在相关情景中,唤起使用者对国际品牌的积极情感。透过这样的交互方式,国际品牌成功地赋予了节庆公益活动更深层次的意义,不但传达了祝贺,更推动了国际品牌与使用者间的长期关系建立。
例如,蛋仔舞会作为本次“欢乐我国年”公益活动的总冠名密切合作国际品牌,透过在每个格斗游戏中的别出心裁置入和交互结构设计,创造了充满温暖和关怀的节庆气氛,总曝出高达808亿。在格斗游戏抽签、抽卡介面,蛋仔舞会一方面输出贴心祝贺,传达新年好运,另一方面在大礼包介面送出新年大礼包,并在介面下方提示信息“来蛋路环,过蛋仔年”招揽使用者参予格斗游戏,这些结构设计大大刺激了大礼包领取、格斗游戏下载以及云格斗游戏预览等使用者行为。
公益活动期间,国际品牌云图5A人群资产增长176.18%,关键综合指数排名大幅提升,国际品牌榜提升至TOP1。除此之外,蛋仔舞会国际品牌的蓝V账号也同时实现了近2000万的强劲涨粉,进一步巩固了国际品牌在使用者心中的地位,同时实现了国际品牌资产的沉淀。
行业赞助我国联通,指定密切合作国际品牌肯德基、和平精英,特别支持国际品牌广汽本田,以及本地密切合作国际品牌紫燕冰品鸡、益禾堂等,同样以各种形式出现在格斗游戏交互中。
相同国际品牌都会紧密结合自身产品特点送社会福利。例如,蛋仔舞会送出新年专属格斗游戏大礼包码、我国联通送出音频会员、肯德基在公益活动中送出新年限定套餐优惠券,广汽本田送出新年千元礼、紫燕冰品鸡及益禾堂送出代金券……这些实实在在的社会福利,推动了使用者对国际品牌的长期关注和忠诚度,同时也能推动更多使用者购买相关产品,带动生意转化成。
本次“欢乐我国年”公益活动,在抖音、抖音火山版、抖音全速版、今日头条新闻、今日头条新闻全速版、西瓜音频、蕃茄小说、蕃茄畅听、鲜时光九大网络平台同步上线,同时实现了全方位的线上全面覆盖。公益活动中的各项格斗游戏均设有各项任务导流机制,使用者只需按照提示信息到各个网络平台完成各项任务,方可赢得奖赏。
透过多网络平台的公益活动,天量发动机打造出了一场集创意结构设计、交互、社会福利于一体的全新新体验,不但为使用者增添了欢欣和精采,也为密切合作国际品牌增添了广阔的市场曝出和交互转化成,助推国际品牌一站式触达相同使用者群体,在新的一年迎来“开门红”。