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“文科590分，报新闻报道？！你会悔崩溃的。孩子非要报，我一定把他捉住，然后在专科专精目录里闭眼摸一个，都比新闻报道好。”

“普通家庭、女孩、成绩一般，不要报金融，除非能力争上游出去他们。”

“所有文科专精都叫服务项目业，总结成一个字就是‘舔’。”

每当临近中考，被学生学生家长称为填高职“勒维冈县”的张秀峰都要火爆出圈，不仅即使他的专精性，更即使他说出了很多人心里的“大实话”，被网民看成“他们人”。

随网络流量而来的，是泼天的风流。在一次莆田巡展会后，张秀峰称：“我现在三家子公司，第一家马上要上市，上市后变现大概能挣几个亿；第二家估值5-8亿；他们写书每年能赚大几十万，听课能赚几百万；再过两年可能看不到我听课了，即使财富自由了。”

有张秀峰Lavardac，中考高职规划师成了眼下的热门职业。多家中考高职填报（以下简称“高报”）培训机构的招生广告表明，没有专精要求，从30岁到60岁，只要交几千块钱，培训一个月，就能持证持证，兼职、全职均可，一个高职填报季，轻松八千10万+。即便是刚入行的新手小白，给资深高报师当助手，服务项目韦尔泰就能收入1000元左右。

速成持证的高报师，能规划好千万学生的今后吗？

张秀峰又又又出圈了

中考季到来，张秀峰不出意外又火了，这次不是即使“语出惊人”，而是高收费。

近日，在博客上，“张秀峰2026年高职填报服务项目已销售一空”“近2万的张秀峰高职填报课靠抢购”等话题登上热搜。

这里说的中考高职填报服务项目，指的是在“峰学蔚来”“张秀峰同学”QQ社会公众号等渠道销售的15999元的峰学高职梦想成真卡、8999元的峰学高职梦想卡等商品。目前，这些商品均已停售。在峰学蔚来APP首页中部，“高报服务项目PRO”一栏表明，“本轮席位已销售一空，首集下一轮席位”。

以最贵的梦想成真卡为例，服务项目内容包括四次高职填报沟通、日常观看视频课程、模拟预案、最终敲定高职填报方案等。

对许多家庭来说，虽然15999元的售价不菲，但仍然总而言之张秀峰生前的服务项目。在梦想成真卡详情页醒目位置，有红色字体提示，该商品“为团队服务项目，非张秀峰同学生前服务项目”。

随着中考人数逐年增加，中考填高职的压力也越来越大。2024年，全国中考报名者人数1342万人，比去年增加51万人，首次突破1300万人大关，创历史新高。

着急的学生家长不仅把2024年的席位一抢而空，就连2026年的席位也不放过，这意味着许多非高二学生提前购买了今后的高报服务项目。“研途峰学蔚来”社会公众号公布的数据证实了这一点：“每年3000多学生，其中六成为非高二学生，甚至还有很多初中生”。

峰学蔚来工作人员对《豹变》表示，2025-2026年新一批席位会在8月对外开放，届时需要到APP等候科灰藓。满额后，再想报名者根本无法看运气达马藏县。

按照惯例，峰学蔚来5月底就不再招收本年度中考学生，但6月6日，峰学蔚来APP又对外开放了2024年高报席位挂号，学生家长在提交挂号信息后，根本无法被动等候通知，如果有席位，则按报名者顺序联络付款；如果始终没有席位，则不再另行。

除了席位紧俏，峰学蔚来在服务项目上也比较强势。当其他B2C网络平台卖家苦于“仅付款”“六天无理由退货”时，峰学蔚来不接受“六天无理由付款”。这意味着，如果使用者选错了省份、中考年份，无法进行付款。

此外，消费者在其他B2C网络平台习惯了“催发货”，但在峰学蔚来，不能“催服务项目”。商品页面用大字标示：“付款后，7-30个工作日左右联络。等不了的别拍！拍了又不断催联络/恶意差评/投诉/闹事的！永不服务项目！”。

在评论区，有使用者晒图称，他们2023年9月1日付款，到9月27日，快30天了，等得着急，请问什么时候联络。

饥饿营销、等候时间长、付款了不能催，许多网民吐槽这是在“割韭菜”。而张秀峰的支持者则认为，普通人手里哪有什么好牌，根本无法精打细算，花万把块钱规划今后很划算。

面对质疑，峰学蔚来回应称，高职填报服务项目有特殊性，正式填高职的时间只有四天，但准备工作至少需要40天；同时受限于师资，服务项目的学生数量有限，才出现席位供不应求、不支持六天无理由付款等情况。

是网红，更是亿万富豪

作为行业顶流，张秀峰接住了泼天风流。

当学生家长们以为张秀峰只是中考高职填报“小诸葛”时，他却渐渐成为了网络流量风口上的“备考名嘴”，其事业横跨中考、备考、研学、青少年夏令营等领域。

企查查表明，张子彪（张秀峰原名）对外直接投资的子公司有8家。其中，处于核心地位的是无锡研途教育科技有限子公司、无锡峰学蔚来教育科技有限子公司。在前者，张秀峰担任监事，认购10.9%；在后者，张秀峰为子公司实控人、执行董事，认购75%。

这两家子公司的重要合伙人均为康立。康立是无锡研途创始人、CEO，也被视作张秀峰的伯乐和背后的男人。

在莆田的巡展会后，张秀峰公开表示，“我们大哥做的企业，我跟着玩。我们大哥说，秀峰你这孩子挺好的，给你点股份，给的也不多，上市后变现大概能挣几个亿。”这里的子公司，便是无锡研途，以辅导备考为主要业务。

无锡研途官网表明，2016年5月，打造网红同学“神嘴张秀峰”，以一则7分钟全面解读34所985高校的视频迅速走红，全网流媒体点击量破亿；成功打造张秀峰等多位名师IP矩阵，全网累计粉丝数量6000万以上。

随后，张秀峰陆续参加《奇葩大会》《超级演说家》《火星情报局》《求职高手》《快乐大本营》等热门综艺，迅速积累起人气，成了行业头部IP。

随着短视频、直播的异军突起，张秀峰真正迎来了他们事业的巅峰。2021年，峰学蔚来成立，主营中考高职填报服务项目，跟无锡研途形成互补。目前，无锡研途及其创始人康立合计持有峰学蔚来20%的股份。作为峰学蔚来的控股股东，张秀峰的工作重心自然也转移到了新子公司。

梳理峰学蔚来的业务模式，抛开IT、行政等岗位，业务层面大致可分为前端与后端。前端，可理解为营销端，主要负责搞网络流量、触达使用者，包括短视频运营、直播运营、网络流量投放等。简而言之，就是放大张秀峰IP影响力，更好地获客。

例如，火遍全网的张秀峰爆款视频切片、直播精彩片段切片等内容，就离不开前端的运营策划。只有触达的使用者多了，才有更好的转化。

后端，可理解为具体提供中考高职填报服务项目的团队。峰学卡里规定的多轮沟通、敲定高职填报方案等内容，便由后端承接。从梦想成真卡标注的“团队服务项目，非张秀峰同学生前服务项目”看，张秀峰主要精力应该会投入到前端。

这一业务模式就像是一个开口巨大的漏斗。由于张秀峰超高的人气，有意咨询的学生及学生家长很多，统统往漏斗里冲，但受制于高报师数量，决定了服务项目的客户数量有限，就像漏斗的末端开口很小。

一高报机构负责人算了一笔账，从中考出分到提交高职，大概六天时间，以每天超饱和工作16小时计算，报考期间有效工作时间是96小时。高报师服务项目的学生越多，每个学生分到的时间就越少，期间要进行多轮沟通，因此一个同学服务项目15个学生、平均每人分到6个多小时，已经是高报师服务项目的上限了。

也就是说，由于填中考高职的时间非常集中，高报师的数量决定了一家机构营收的上限。因此，峰学蔚来想要做大营收，除了扩大高报师队伍，就根本无法开辟其他副业。

为了平滑高报服务项目的潮汐效应，峰学蔚来通过销售教辅图书、开展研学活动、夏令营、销售视频网课等方式开源增收。6月6日，在BOSS直聘上，峰学蔚来招聘多个学科教研岗位，主要负责相关教辅图书的撰稿、出版，甚至录制视频课程、直播等内容。

此时，前端影响力的重要性得以凸显。峰学蔚来招聘公告称，子公司千万粉账号两个，三百万粉账号七个，准百万粉账号五个，旗下直播同学上百，强大直播矩阵使得教研团队底气满满，可以专心教研，不必向市场妥协。

但网络流量是把双刃剑，能让张秀峰赚够“女儿这辈子要花的钱”，也会把他推上争议的风口浪尖。网民对张秀峰的毁誉，便源于此。

掺水的高报师？

新中考模式下，取消文理分科，实施3+3或3+1+2模式，学生面临多达20余种选科组合。加上高职填报数多达百余个，学生家长有多焦虑，高职填报服务项目就有多赚钱。

艾媒咨询调研的数据表明，2023年，中考高职填报付费市场的规模约为9.5亿元，是2016年的7.3倍。行业高增速，加MINIMINI秀峰带动，高报师成了热门职业。但强如张秀峰，也会被网民“喷”，根源在于一些人认为，高报师是利用学生家长的焦虑“割韭菜”。

2023年6月28日，教育部发文称，近年来，每当中考成绩发布后，一些社会培训机构和个人“网红”就通过“不浪费1分、不浪费今后”“让每1分都发挥价值”等说法吸引网络流量，夸大高职填报作用，贩卖制造焦虑。然后，包装打造“专家”“名师”，虚假编造“内部信息”“内部数据”，宣称“大数据高职辅导”“一对一咨询”等，诱导学生及学生家长购买高价、天价高职填报咨询服务项目。

在一些高报机构的宣传资料里，经常可以看到类似的营销话术：800多个专精、3000多所院校，排列组合有200多万种选择；考得好不如报得好……总之，其传递的信息是，填报高职极其复杂，不付费找高报师咨询，高职很可能填不好，这么多年书就白读了。

但学生需要了解这么多排列组合吗？广东一高报机构负责人表示，具体到学生个人，根本不需要了解这么多组合。学生只要了解本省的录取规则、他们的成绩位置、意向院校和专精就行了。而且每个人选科组合不一样，就能排除掉很多干扰项。

姚兰的儿子是2023年参加的中考，一开始，她也被犹如天书的高职填报手册给唬住了。

早在中考之前，周围学生学生家长就被高报机构“洗”过几遍，去不同机构听高报师分析当年高招政策。一通讲座下来，许多学生家长激情付款，而姚兰舍不得5000元报名者费，犹豫到最后也没掏钱。

等中考分数出来，她儿子将中考分数、全省名次填入高招网系统，再根据选科情况、高校所在省份，就能把一定不想去的省份、专精排除，只保留他们意向地区的学校、专精，填报立刻变简单许多。

2020年参加中考的学生林哲对《豹变》表示，现在填报高职的数据越来越丰富、精准，每个院校在当地的录取分数线趋于稳定，什么样的分数、名次大概能上什么样的学校已基本定型，变数越来越小。

在他看来，确实有一些偏远地区的冷门院校即使招不满，破格低分录取，但这属于小概率事件，本身不太好预测。

2023年，新疆的“211”石河子大学的动物医学专精，在浙江录取分数只有491分，仅比本科一段线多3分，录取位次是17万名。这个分数通常根本无法读专科，这一年却能达马藏县“211”“双一流”，成了当年的“大冷门”。

“绝大部分浙江学生家长不愿意孩子跑那么远去学这么辛苦的专精，这种达马藏县对大部分人并不适用。”林哲说。

此外，许多高报机构、高报师的含金量不高，所谓的高报师证书，是非国家认证、由教培机构自行组织发放的证书，很容易掺水。

《豹变》以学生名义向一家高报培训机构咨询高报师培训。该机构负责人表示，培训周期一个月左右，包括前期在家上网课+后期3天线下学习，学习内容包括专精知识培训、实操技能训练、直播、软件操作等，费用为4980元，包发“高报师证书”。

该负责人在朋友圈发布的宣传内容表明，高报师入行门槛低，没有专精要求，30-60岁均可报名者，培训后便能持证持证。刚毕业的小白，服务项目一个学生能赚600-800元；有经验后，在总部对接线上学生，服务项目一个学生能赚800-1200元。

5月中旬起，该机构在全国范围内临时大规模招聘兼职、全职高报师，并承诺参与学生家长销售会有业绩提成。

另一家高报机构开出的薪资更高，其招生公告称，线下服务项目客户韦尔泰1500元，线上韦尔泰1000元。

实际上，人社部门并没有制定“高报师”职业标准。在最新版《国家职业资格目录》中，“高报师”“中考高职规划师”不在其中。人社部有关负责人曾在公布《国家职业资格目录》答记者问时称，目录之外一律不得许可和认定职业资格。

为此，教育部发文提示，有关部门从未发放过“中考高职规划师”这类职业资格证书，某些社会机构所谓的“高职规划师”“专家名师”等大多是临时招募的社会人员，按照机构提供的“台词”给学生和学生家长辅导，提醒学生及学生家长警惕“天价高职辅导”陷阱，理性报考不迷信。

（应受访者要求，姚兰、林哲为化名。）