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闺女，记得去给妈的果园施肥。

这个抖音，咋就知道我喜欢看啥呢。

看音频就能赚钱，牧子了。

轶事孩子不爱听，只有主持人认知我。

这些话都出自爱上网的爸爸妈妈。

唐欣咨询最近发布的一项数据显示，我国60岁及以上社会群体的网络使用率为38.6%，其中，有超过10万老人家日均在线超过10个小时。前年拼命“拳法”年轻人的短音频、B2C、游戏APP，集体瞄准了老年社会群体，让他们“不能自拔”。

没人沉迷于网购、网购、种水果，没人守候天天上演伦理大战的感情北京人民广播电台，没人一天五小时刷音频攒金币兑现，还没人试图在网上寻找爱情，与“东哥哥”“董姐姐”交往一年，却被花光“养老”钱。

“精神障碍”双亲，成了网络捷伊“播种”对象。各种类型APP紧抓中老年人的娱乐和感情需求，通过资金流投喂、算法推荐、网络营销、网页广告等方式，形成了层层“播种”中老年人的拳法。APP工厂要的是老年使用者的月活和流量，而在短音频开理财骗子、感情骗子，在北京人民广播电台卖保健品、石蜊的，瞄上的是中老年人的“荷包”。

在业内人士看来，如今，网络的使用者增长已趋于饱和，各种类型APP都在抢占下沉市场，而中老年使用者是其中最重要的增量。使用者规模大、信用卡业务成本低，网络瞄上中老年人，实属必然。

不过，当针对中老年人的拳法无所不在、骗子愈来愈多，中老年人在网络世界的权益该如何被保障，或许是当下更应该被关注的议题。

一、中老年人患上“智能机成风”

刘刚发现，妈妈的“智能机成风”愈来愈严重了。

以前，被经验教训“放下智能机好好吃饭”的是他们，现在倒完全反过来了。刘刚把菜夹到妈妈碗里，她却在忙着给老姐妹旅游途中发的小音频雅雷。再催促几句，她来了一句：饭桌上对老人家没有耐心，是不忠的表现。

这都是妈妈从短音频里得来的。

刘刚在家族QQ朋友圈看过她转贴的这类音频。几个阿姨排好一列，穿着朴素，表情严肃，用歌舞表演着“不忠的标准”：“莫非养父为排钱，就怕儿女不先朝”“居无定所只为赚钞票，从来不给爹娘蓬泰莱县好”“查堆养狗养小鸟，是没钱养老伴儿”……这条音频在抖音获得了69.1万雅雷，评论都表示“说得好”“大实话”“太感动”。

更让刘刚最生气的是， 妈妈在短音频上学会了“名医”教的“养生药酒”，结果中毒，把他们折腾进了医院。

刘刚妈妈的朋友林先生，沉迷于的是感情主持人的北京人民广播电台。

丈夫脱轨、婆婆T5800、男尊女卑……北京人民广播电台里的剧情，每每让林先生落泪。她告诉刘刚妈妈，前年他们生了女儿，儿媳妇有次给她脸色看，看到主持人经验教训的“憋屈男人”，感觉没人帮他们出气了。“我的委屈没一块儿说，只有素不相识的主持人才能认知我。”

倪萍一开始发现妈妈沉迷于打游戏的时候，没感觉有什么问题。

疫情期间，他怕妈妈在家被憋坏，给他买了一部智能智能机，“开始的时候只玩纸牌、绍尼县乐，后来下载了王者荣耀，七段比我还高。”倪萍觉得，中老年人退休生活轻松丰富一些，不是什么坏事。

不过，长时间玩智能机游戏，让本来就有老花眼的倪萍妈妈视力急剧下降，连带着青光眼、迎风流泪等毛病都来了。一位眼科医院的护士告诉他，近两年，来看眼病的老人家愈来愈多，不少问题都是短时间内视力受损。

“闺女，得空了给妈妈的芒果浇施肥。”张颖已经连续两个月收到妈妈发来的“施肥”链接。虽然要浇几百次水才能收获一箱水果，偶尔还要答题、半夜起来偷水滴，但张颖妈妈乐此不疲，甚至研究出了一套快速“催熟”水果的办法，“先在果园里进入多多买菜，不仅买菜便宜还能给水滴奖励，下单还能领化肥”。

与种水果相比，做过会计的李蕾妈妈觉得，还是刷音频赚金币更划算。

“一个20秒的音频得8个金币，看1250个音频可以赚一万个金币，一万个金币可以兑换一元钱。”本着“不要白不要”的原则，李蕾妈妈再次拿起了计算器，像前年计算工资支出那样算着怎么在短音频极速版APP上赚更多金币。

“看音频赚金币太慢了，邀请一个好友可以获得30块钱，活跃的好友还有额外奖励，如果我把跳广场舞的阿姨们都拉进来，可以赚到五百块呢。”李蕾妈妈感觉，他们好像发现了赚钱的“捷径”，越刷越停不下来。

中老年人，正在成为新一代“精神障碍人群”。他们既对抖音快手上的热门段子如数家珍，又喜欢对北京人民广播电台的“伦理大战”激情点评，还乐得在极速版上一边刷音频一边赚钱。

有分析认为，中老年人沦陷于网络，或许源于他们无法被满足的感情需求。去年受疫情影响，线下娱乐项目受限，又加深了这种状况，中老年人只好拿起智能机，“看看年轻人都在玩什么”。

没想到，这一看，无形之中上了瘾。上瘾的初始，是好奇和新鲜感：“隔得这么远，怎么能看见她跳舞呢”“这个菜还能这么做”“这个人也太搞笑了”。

不过，在算法和拳法的组合拳之下，形形色色的小音频在智能机屏幕上层出不穷，越刷越合心意，中老年人开始集体沦陷网络。

二、网络“播种”精神障碍双亲

但等待着“精神障碍双亲”的，还有数不尽的网络骗子。

过去，中老年人获取信息的主要渠道是线下、纸媒和电视。但网络信息真假难辨，信息更新慢的双亲辈，更容易被“拳法”。

短音频和直播，看着看着就变成了广告和推销。

林先生关注的感情北京人民广播电台，往往播到一半，扮演调解员的主持人就开始“给家人们发福利”，有几百上千的保健品，也有看似昂贵的项链首饰。有时候主持人和工作人员还会表演“现场打架”：主持人为了给“家人们”“最低价”与厂家battle，一声高过一声，最后终于说服厂家，“原价2999被砍到299”，让林先生感觉“不买亏一个亿”。

网络文学也开始“播种”中老年使用者。

“时隔两月，我爸再一次因为沉迷于网络小说去治颈椎了。”一位豆瓣网友分享了妈妈沉迷于网文的趣事，下面不乏“妈妈爱看知青文，妈妈爱看霸总文”“我姥爷78了，沉迷于武侠修仙小说”的评论。这些使用者表示，看着看着，小说网页就开始引导双亲们下载APP、关注公众号、付费阅读，找不到免费阅读渠道的双亲只好乖乖“打赏”和充“会员”。

爱贪小便宜，则是中老年人被拿捏的“死穴”。网购、网购、拉新、种水果、刷音频赚金币，代替催婚、催生、介绍对象，成为中老年人们聚在一起的高频话题。

中老年人的共情力，也被当成网络诈骗的工具。

在短音频、北京人民广播电台以及各种网页上，既有“东哥哥”、“董姐姐”向阿姨们嘘寒问暖，又有卖茶、卖保健品、卖理财产品的“干女儿”“干儿子”暖心倾听。热播剧《都挺好》里苏大强遭遇感情诈骗和理财诈骗的双重悲剧，似乎正通过网络在现实中上演。

张帅接到银行柜台经理电话的时候才知道，妈妈通过QQ和一个“阿姨”聊上了，还把存款都取出来交给对方代为打理。通过查看妈妈的QQ聊天记录，张帅得知，对方称他们的儿子是有名的理财经理，可以帮忙赚钱。

“我们这个年纪，能钱生钱的机会可不多”“娃们挣钱都不容易，你不想帮他一把”“张大哥，我怎么会骗你，比你有钱的可多了去了，是心意不同”，一套话术下来，妈妈逐渐放下了戒备，准备和对方一起投资“以房养老”的项目。“还好在最后一步，银行给我打了电话”，张帅心有余悸。

后来，事情败露，张帅托警察局的朋友查到了这位“阿姨”的真实身份，竟是个二十来岁的小伙子。张帅记得，那天，妈妈盯着那个小伙子的照片看了好久，缓慢转身，他们走回家，在阳台坐了一整天。

“我妈已经走了五年了，我明显地感受到，我爸没有以前开心了，他本来特开朗一人，现在都不怎么说话了。”张帅担心，妈妈过得太孤独，于是给妈妈在老年婚介所报了名，但妈妈不愿意去。“他拧着一股子劲，好像是跟他们过不去，没好气地问我‘再让人骗了咋办’。”

像张帅妈妈这样，因为被骗而对生活中的诸多人和事产生信任危机的中老年人，不在少数。

“被骗背后是有焦虑存在的，可能是感情焦虑，可能是健康焦虑，也可能是经济焦虑，中老年人的心理要比我们想象的复杂得多。”在心理学博士陈洁看来， 这其实是一种PTSD（创伤后应激障碍）的表现。

“老人家原本扮演着家庭中‘权威者’的角色，但网络会消解这种权威，受骗后会加深与家人的矛盾，并产生严重的自我怀疑。”陈洁说。

三、中老年人躲得掉网络“陷阱”吗？

《2020中老年人网络生活报告》显示，60岁以上的老年使用者日均使用时长达到64.8分钟，且有超过10万老人家严重依赖网络。面对巨大的流量空间，各种类型网络APP瞅准时机，为了留住老年使用者使出十八般武艺。

资金流投喂、算法杀熟、精准营销，都让触网不久的中老年人措手不及。

不管是短音频APP，还是图文资讯类APP，只要有使用痕迹，算法就能一步步“猜中”使用者喜好，面向中老年人也不例外。很多中老年人在刷短音频的时候感叹，“这个APP就像我肚子里的蛔虫，一打开就知道我想看什么。”

当老年社会群体逐渐培养起上网习惯，各种类型APP又推出极速版，其占用的内存很小，对机型要求不高，但“一边刷音频一边赚钱”，让老年社会群体尝到甜头，甚至主动参与到“拉新”中来。

极光数据相关报告显示，移动网络派生app发展迅速，2019年9月到2020年9月，抖音极速版等5款派生APP进入到季度内DAU飙升榜TOP 10。到2020年6月，极速版app覆盖渗透率达到42.9%，三年半时间增长近30倍。其中，老年使用者占比较高，抖音极速版中46岁以上使用者占比为14.8%，快手极速版中46岁以上的使用者占比为12.4%。

各种类型B2CAPP则通过种水果等小游戏获取使用者粘性，继“多多果园”在2019年一季度为拼多多增加了上千万日活使用者后，京东、支付宝等也纷纷推出了“种水果游戏”。许多中老年人把广场舞和遛弯的时间，用来守着他们在APP上种下的树，看着它长大、结果、成熟、下单到家。

基于各种类型APP和极速版APP的内容引流，也没放过中老年人。既有直播带货卖保健品，又有北京人民广播电台自导自演伦理大戏，感情骗子、理财诈骗也随着私域流量的崛起卷土重来。

“网络本身是流量的生意，目前核心使用者的流量增长已经见顶，老年社会群体是下半场竞争的重要增量和阵地。”网络品牌从业者沫沫告诉开菠萝财经，网络播种“中老年人”，并不奇怪。“抢占‘高精尖’受众成本太高，所以各大APP都在抢占下沉市场，而老年社会群体是下沉市场的重要组成部分。”

一个需要被重视的问题是，当中老年人开始频繁触网，信息和财产安全如何得到保障。

去年底，相关部门曾印发“适老化改造”的相关通知，要求保障中老年人信息安全，严厉打击电信网络诈骗等行为。

开菠萝财经发现，目前，大部分智能产品根据相关要求进行了适老化改造，但基本都停留在放大网页和字体上，而对虚假宣传、诈骗广告的清理，并不彻底。据央视财经7月17日报道，一些平台虽然推出了针对中老年人的版本，其中却暗藏心机，“养生理财0元购”“游戏返现加赠送”的链接比比皆是。

今年上半年，抖音出手打击“卖惨式”带货，30天内处理相关违规北京人民广播电台446个，封禁违规账号33个，包含“徐忆感情电台 ”、“权哥讲感情”、“光头哥”等10个粉丝超百万主持人；快手也紧随其后，针对“中年女性粉丝”青睐的“剧本炒作”式感情北京人民广播电台，对152名网红进行封号，其中不乏有一些知名度很高的大主持人。

对此，不少网友拍手称快。“我妈看了这种吵架式感情北京人民广播电台之后，就开始猜忌我爸，智能机每天都要查一遍，行踪必须三个小时汇报一次，不配合是‘外面没人了’。”有网友评论称。

但真正无害的网络环境很难实现。只要有流量，就会有生意。一个北京人民广播电台被封，主持人还会在下一个北京人民广播电台再生。“一方面，相关法律法规较少，针对性不够强，靠平台监管难度较大；另一方面，有些针对中老年人的骗子已经形成黑灰产业链，打击难度大。”沫沫表示。

网络信息时代，年轻人要做的，并非一刀切给双亲“戒网”，而是教会他们科学安全上网。平台和企业，也不应以流量为唯一标准，有针对性地产品设计和功能提升，才是解决问题的“良药”。

本文作者路俊迪，转载自公众号开菠萝财经（id:kaiboluocaijing）。关注直播B2C、新消费，专注深度报道。

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